Ïåðâîå, ÷òî ñäåëàë íîâûé ìåíåäæìåíò, ïðèãëàøàåò èçðÿäíîå êîëè÷åñòâî ìåíåäæåðîâ è äèçàéíåðîâ èç Nike è Reebok. Âî-âòîðûõ, ïîñòåïåííî âûâåë ïðîèçâîäñòâî çà ïðåäåëû Ãåðìàíèè òåïåðü ôèðìà, êàê è åå îñíîâíûå êîíêóðåíòû, âûïóñêàåò îáóâü íà ïðåäïðèÿòèÿõ â Èíäîíåçèè, Êèòàå, Òàèëàíäå: ýêîíîìèÿ íà äåøåâîé ðàáî÷åé ñèëå èç ñòðàí òðåòüåãî ìèðà âíîâü ñäåëàëà ïðîäóêöèþ êîíêóðåíòíîé íà ìèðîâîì ðûíêå. Öåëàÿ àðìèÿ ñïåöèàëèñòîâ Àäèäàñ ðåøèëà àòàêîâàòü íå òîëüêî ïðîôåññèîíàëüíûé ñïîðòèâíûé ðûíîê, íî è ìàññîâûé ðûíîê, ïðè÷àñòíûé ê ìèðó íàñòîÿùåãî ñïîðòà.  Adidas îòêàçàëèñü îò ðàáîòû ñ ðîçíè÷íûìè ñåòÿìè è íà÷àëè ôîðìèðîâàòü ñåòü ôèðìåííûõ ìàãàçèíîâ, ÷òîáû èçáåæàòü ìàññîâîãî ïðîèçâîäñòâà è çàòîâàðèâàíèÿ ðûíêîâ ñâîåé ïðîäóêöèè. Ðåçóëüòàòû óñèëèé íàä ñîçäàíèåì èííîâàöèîííûõ ïðîäóêòîâ è ñåòè ôèðìåííûõ ìàãàçèíîâ ñòàëè ñêàçûâàòüñÿ óæå â 1996 ãîäó, êîãäà Adidas êàê êîãäà-òî âûñòóïèë ãåíåðàëüíûì ñïîíñîðîì Îëèìïèéñêèõ èãð - ýòî ñòèìóëèðîâàëî íåáûâàëûé ðîñò ïðîäàæ: 50% â ãîä. Ðîñò ïðîäîëæàåòñÿ è äî ñèõ ïîð, íî ñàìîå ãëàâíîå óäàëîñü óòâåðäèòüñÿ íà àìåðèêàíñêîì ðûíêå, ãäå Adidas ïîëó÷èë äîëþ â 12% ðûíêà ñïîðòèâíîé îäåæäû è 10% ðûíêà ñïîðòèâíîé îáóâè. ×òîáû îêàçàòüñÿ â ñòðóå âðåìåíè è íàéòè ñâîèõ ïîòðåáèòåëåé, ìåíåäæåðû Adidas ïðîÿâèëè ïðèñòàëüíîå âíèìàíèå ê íîâûì âèäàì ñïîðòà, íàïðèìåð, ïðèâåçëè â Åâðîïó ñòðèòáîë, àêòèâíî ñòàëè ðàáîòàòü ñ íîâûìè ìîëîäåæíûìè âåÿíèÿìè è òå÷åíèÿìè, áëàãîäàðÿ ÷åìó óäàëîñü çàâîåâàòü ñèìïàòèè àìåðèêàíñêîé è åâðîïåéñêîé hip-hop è ðýï-êóëüòóðû.Êîíå÷íî, èíòåðåñ î÷åíü áîëüøîé.  ãàçåòàõ ñëåäÿò çà ÊÕË, íå òàê êàê çà ÍÕË, íî òîæå î÷åíü âíèìàòåëüíî. Ïîñëå èãðû Âñåõ çâåçä íà Êðàñíîé Ïëîùàäè ñëîâàöêèå æóðíàëèñòû áðàëè ó ìåíÿ èíòåðâüþ.Êîíå÷íî æå, ãèïíîç ïðîäëèòñÿ íåäîëãî, - ïðîäîëæèë Ìàëûø. - Ïîýòîìó Àðíîëüä áûñòðåíüêî ñõîäèò çà òâîåé áàáóøêîé, è îíè âñå òðîå ïðèäóò ñþäà.
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