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Old 04-28-2011, 01:35 PM   #1
linshaoqin0
 
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Default [转] Google百度跟谷歌的那些事

Google百度和谷歌的那些事 作者:virushuo 发表于 2010-01-14 22:01 最后更新于 2010-01-15 00:01,ferragamo shoes discount
版权申明:可以任意转载,转载时请务必以超链接情势表明文章原始出处和作者信息及本声明。
http://blog.devep.net/virushuo/2010/01/14/blog56google_blogtinyfool_1_go.html
良久不在这个blog上写和技术无关的东西了,尤其不想写跟业界有关的东西,感到太空,太忽悠,对别人没价 值。但这次,我想写写这5,6年对google和百度的一些视察心得。这里面,这里面存在大量的个人推论, 我并不能担保完全正确,请只当作是一次思维的碰撞。
这篇blog主要由我完成,Tinyfool提出了大量修正意见,亦有重要奉献。
1 google,不作恶,信息流动
家喻户晓,google的目的是"整合寰球信息"。从另外一个角度看来,这可以看作加快信息流动。信息流动 变快是有伟大的经济价值的。加速,始终是人类经济运动的主线,快等于价值。从蒸汽时代到当初,每一次让移动 速度加快的方法都造成了人类巨大的变更,只不外,在蒸汽和机械的时代,加快的是人和货物的挪动,信息时代加 快的是信息的流动。
细心察看,能够发明,良多事件不再需要实体物资的流动。好比,我们不再需要人去送一封信,而只要传递一封电 子邮件。咱们也不那么需要去订阅一份报纸送上家门,而只需要阅读门户网站。这是信息时期带来的转变。而Go ogle所做的,是持续加快这种信息流动的速度,让人们需要的东西更快的浮现在面前。
Google始终保持Pagerank排名,除了处分作弊者,并未干涉过任何排名。这是因为,信息的正常流 动才会加速,加速信息是Google的价值,也带来巨大的经济价值。Google相对不容许把广告插入到搜 索结果中。否则搜索结果质量会降落->用户不满足->搜索量下降->广告点击降低,最终依然造成收入降低。(后面我们会讲到百度完全不同的做法)
投放过Adwords的同学会发现,并非价钱越高越好,就算单价十分高,如果匹配度很低,广告点击率就会很 低。这样Google仍旧会降低这种匹配的呈现频率。这样就防止了在A在B的搜索结果中投放"我是B"的广 告来误导用户。
在这个系统下,有用的东西就是有用的,信息流动会变快,Google会推进这种信息变的更快,没用的货色就 是垃圾,会阻碍信息流动,Google就让他变的更慢,直到被废弃。
Don't be evil 这句口号,可以理解为东欧诞生的布林对人生的追求,也可以懂得为Google商业好处的准则。因为,越是不 作恶,越是让信息有序,正常的流动,给Google带来的实际利益也就越大。很多人认为这只是一句作秀的口 号,事实上这是商业和个人寻求的双重准则。
2 baidu,竞价排名,Google
百度显然看到了搜索的巨大价值,于是挤进了这个市场。我们且不管搜索质量,先看百度的利润来源 。
百度同样有右侧广告(相似Adsense)和左侧排名。左侧排名就是所谓的竞价排名,这是百度的"翻新"。 竞价排名是百度收入的重要起源(注1)。
前面说过,竞价排名会烦扰用户搜索体验,这大家都深有体验,某些热点要害词,百度前几页的结果都是竞价结果 。那么为什么Google不敢这样做,而百度这样做就赚翻了呢?
昨天我在twitter上说过一句话:"adsense是促使信息有序流动并盈利,竞价排名是破坏信息流动 并盈利。也难怪两个公司的人看问题截然不同。"
很多人有体验,如果你的搜索结果比较靠前,百度会有销售来找你做竞价排名,如果不做的话,很快你的搜索结果 就骤减。这种"偶合"正好阐明了阻碍信息流动也是可以盈利的。换言之,辅助别人照看孩子可以赚钱,要挟别人 家孩子来收维护费也可以赚钱。
那么,依照前面的说法,阻碍信息流动的应该会被用户摈弃,在百度这边为什么情形相反呢?
搜索引擎的结果好坏实际很难评估,通常来说,"好10%"是完整没有意思的。这在这个市场上重复被证明,仅 仅让搜索成果比对方好10%,或差10%,不会对用户休会影响太大。第二梯队中的搜狗,有道,搜寻结果未必 真的比百度差多少,但无论如何也无奈翻身。同样的竞争也产生在了Google,Bing,Yahoo之间。 换言之,搜索引擎产品是一种先入为主的产品。
在百度起家的年代,Google遭受了最严峻的屏蔽。大家应当都有体验,在至公司内根本无法正常拜访Goo gle。我们且不去探讨这种屏蔽的始作俑者是否是百度(无论百度是否加快了这种行动,终极的结果也必定发生 )。那几年,又正好是中国互联网用户增加最快的年代(注2)。大批的新互联网用户直接成为了百度 的用户。
搜索引擎市场上,"取得第一批用户"是至关主要的。
比拟百度和Google的产品和收购策略,百度通常收购能带来宏大流量的产品,包含hao123,天空软件 站等等。而Google收购的通常是存在独特的技巧,可发生奇特数据的产品,比方Analytics,bl ogger。
百度的主要企业运营行为是缭绕"获得第一批用户"的。这些方式包括:工具条,hao123,和软件下载站协 作等等。Google被屏蔽看作这种行为的反向伎俩,无论是否百度培养的,至少这个结果导致了百度失掉了更 多的第一批用户。
在一个基础没有竞争对手的市场上,百度可以"挟流量以令诸侯",这时候,他损坏一局部信息畸形流动也不会造 成太重大的成果。由于用户毫无比较。
Google的铁杆用户分为两类。一类是早期用户,这部分用户用过Google,也用过百度。有明确的比较 和辨别才能。他们最终取舍了Google。另外一类是专业用户,他们真的发现百度找不到他们需要的东西。这 时候Google比较百度的上风大大增加,达到了用户满意水平的临界点,于是这部分用户也抉择了Googl e。
在中国互联网上,大部分用户着重娱乐。这些用户很难辨别Google和百度的差别。甚至他们会认为百度更好 一些,因为百度供给了便利无比的MP3搜索。他们一旦先尝试了百度,那么就会留下,继承成为百度的用户。这 就是我们今天看到的样子。
3 谷歌做了什么
2006年,Google决议开设中国办公室,并命名为谷歌。这是Google开创以来,最勇敢,也是最警 惕的尝试。他们从来不过试图进入一个须要过滤某些内容的国度(如前所述,这是妨碍信息流动,同时也背离了G oogle的价值观)。
我们可以从一些细节看到Google的胆大妄为。比如,Google.cn是没有Google Account的。用户不能注册,也就没有密码,因而也就没有泄密之忧。后来有人讥笑谷歌音乐可以用各种帐 号登录,但就是不能用Google Account登录。所有需要登录的Google服务都没有进入中国。包括Gmail,Gtalk,nike air max 1995,Blogger等等等。
Google从进入中国那一天,red wing,就给自己设置好了底限。这种底限,就是李开复所说的"总部压力"。
李开复的谷歌,是谷歌,毫不是Google。是一个像百度的外企。
3个字可以来概括谷歌几年的工作:"倒流量"。倒流量的工作由一系列的合作(迅雷,sina,海角,265 )完成。这和Google的传统做法完全不同,Google简直不去主动谋求流量,产品德量会解决所有问题 。但谷歌必须谋求流量,一个急进,christian louboutin for sale,爱好去大学讲座和写书的职业经理人,不会有创始人那样的耐烦渐渐的守着一个市场。这让谷歌越 来越像百度。
众所周知,用和对手一样的手腕不可能打倒对手。
谷歌推出的最分量级产品,是谷歌音乐。这显然是看到了百度在MP3搜索上获得的利益,用意获得以娱乐为主的 用户。当然,鉴于Google全球的品牌,这些音乐需要有版权。我不评价这个产品的好坏,但这显然和Goo gle总部习惯心心相印。岂非Google不知道去做一个音乐下载产品吗?莫非Google不能去做一个下 载站吗?总部不去做,只不过是因为这和价值观不符。
同样的价值观不符,还包括和天边配合的来吧。之前说过,除了独特的数据,Google不会自动发明内容。以 Google的襟怀,可以去索引百度贴吧和晓得,并放在结果的明显地位,但没必要自己去模拟一个贴吧出来。 这种竞争的程度太低了。
甚至,谷歌把中国访问Google.com的流量"劫持"到了Google.cn,以便进步自己的"占领率 "。这件事让许多Google老用户恼火,Zola曾经在某个李开复参加的活动中举手发问,如何才干在中国 正常的访问Google.com。
"倒流量"之后,谷歌的市场占有率有所上升。这是应该的。不过,新回升的据有率中,有多少是真正的搜索流量 就不得而知了。正如百度搜索和贴吧等产品的比值是个机密一样。
百度跟在Google后面,而谷歌跟在百度后面。
除了倒流量,谷歌也在"抓收入"。
投放过Adsense的友人,大略会记得,Adsense的匹配品质越来越差,医疗方面的内容也越来越多。 之前常常有人因为舞弊被封掉帐号,后来再也没人说过本人的帐号被封。
我07年的两篇blog提到了这件事:
对不起,这是谷歌,不是google
去掉了blog上的google adsense
这两个特点都不是Google Adsense应有的特征。Google Adsense应该是匹配准,不干扰用户,且提供有用信息。时常读英文内容的人会时常看到Adsense广 告的匹配相称准确,时而有点击的必要。
分开了这两个特色,可以把谷歌的广告看作一个大的广告同盟。这和拿了很多小网站的Banner的流量去找广 告主谈价实质是一样的。在这种广告销售策略下,不需要匹配,不需要杜绝点击讹诈。最舍得花钱投这种广告的, 无非是医疗,美容几类。
这几类是最赚钱的部分。不仅对谷歌,对于百度,甚至对电视台都是一样的。
对于Adsense的故事,可以看看Tiny这篇文章 :我和Google Adsense那点故事
在这5年中,最常被记者们提起的"谷歌窘境"就是"总部压力"。在我列出的这些部分,都已经涉及到了Goo gle价值观,所以Google必然不满。
有兴致的同窗可以对照一下2005~2010这5年,Google做了什么,谷歌做了什么。你会看到截然不 同的名目。固然结果看起来好像都是:"市场份额增长,收入增添",Google在这几年,砸实了搜索的基本 ,扩展了搜索的内容来源和范畴,把索引伸向了非数字内容,完成了舆图/卫星图/Earth/街景等一系列重要产品,完成了在移动和3G方面的布局。谷歌做了什么呢?音乐,热榜,还有一个剽窃的输入法 。
从谷歌存在的那天,我就写过一篇文章,中心意思是:要么把中国当作研发基地,投资,研发,但不经营,要么就 罗唆去印度开分公司。不幸言中。
4 孙云丰的观点
从商业价值和经济利益方面考量,都可以看出Google的不作恶,并不是作秀的口号。对于一个靠信息有序化 赚钱的公司,必需要不作恶才行。百度正好相反,必需要作恶才行。
Google是幸福的,可以把贸易价值树立在一个准确的价值观之上。这确切是可遇不可求的机遇。很可怜,百 度不行。
孙云丰的言论是无法自圆其说的。一方面,他认为Google不是人权斗士,只是个为了利润的市侩分子。另一 方面,他又高举社会公正的大旗,声称百度的道德感。这两者之间有明白的抵触。假如Google只为了利润, 那么百度同样不应该有道德可言。
一方面,他宣称自己观点毫无过错,另一方面,他又删掉了自己的文章。有人说删贴未必是他自己的志愿。那么, 作为宣称"有道德感"的百度员工,他不应该屈服别人的看法删掉自己认为正确的东西。作为百度高管,不应该许 可百度公关去打电话请求别人删贴。
今天有一些百度员工为孙云丰辩解,这些说法同样无法自圆其说。试图证明百度是一家很好的公司,并不能证明孙 云丰说的正确。正如纳粹德国有一支很有战役力的部队,并不能证实希特勒是正义的。他们甚至自圆其说,认为孙 云丰对竞争对手恶言绝对是正确的,其别人骂孙云丰是错。如果孙云丰代表自己骂了一家公司,该公司的用户有权 还击。如果孙云丰代表百度,那他严峻的缺少职业道德。从任何角度,我也得不出百度员工和前员工 的那些论断。
当然,我素来也没以为过百度是一家很蹩脚的公司,甚至很屡次认为百度正在逐步变成一家有义务感的公司。遗憾 的是,从高管到员工,仿佛都没跟这家公司一样实现这种改变。
不要认为这次事件打击了Google在中国的份额就坐视不救,事实上,中国的互联网市场消散了。这和市场份 额无关,和宏观局势有关。这个国家温情脉脉的互联网时代就此停止,就好比IT精英们看不起的那些传统生意人 一样,缓缓被吞并,重组,灭亡,剩下的那一点,会被扫倒利润菲薄的边边角角。就比如,你家楼下菜市场那个可 怜的菜农,守着那一点点收入,还要担忧城管。这是这个行业中每个人的悲剧。
Tinyfool说:百度的抵触在于,Google的胜利是他在全世界资本市场受宠的原因,但他们可能无时 无刻不想google逝世掉会更好。在全世界规模内,这是不可能出现的,现在在中国涌现了,他们真的会愉快 吗?
Google给我们的最大价值,除了信息流动加速,就是信息永存。当我写完这篇blog,宣布在我的blo g上,按下"发布"之后的多少分钟,各种蜘蛛就会一拥而上,把这篇文章复制若干次,存在这世界的各个角落。 这文章即永存。无法被某个组织把持或删除,也无法禁止其流动。公关公司不行,某个国家政府也不 行,coach coupons。孙云丰的舆论,和百度其余员工的言论,也将和这篇文章一样,被永存,成为历史的一部门。这是我们酷爱Go ogle的起因。
现在,我要按下发布按钮了。
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Old 04-28-2011, 01:39 PM   #2
g4qyu6yf
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g4qyu6yf is on a distinguished road
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140499 2010 年 06 月 23 日 16:25 Reading (loading. ..) Comments (0) Category: gossip

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