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传统企业网络营销平台分类指南(河南版)
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1 主要平台分类
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1.1 搜索引擎
1.1.1 主要营销模式及客户价值
1.1.1.1 搜索引擎收录建立和提升品牌
1.1.1.2 搜索引擎优化低成本吸引访客
1.1.1.3 搜索竞价排名带来高价值顾客
1.1.1.4 搜索引擎社区建立和提升口碑
1.1.1.5 网址导航收录带来低成本访客
1.1.2 主要类型
1.1.2.1 综合性搜索引擎
1.1.2.2 垂直化搜索引擎
1.1.3 典型品牌
1.1.3.1 百度
1.1.3.2 google
1.1.3.3 搜搜
1.1.3.4 淘宝内置搜索
1.1.3.5 易查
1.2 门户网站
1.2.1 主要营销模式及客户价值
1.2.1.1 富媒体广告用于建立和提升品牌、吸引高价值顾客
1.2.1.2 文字链广告帮助带来高价值顾客
1.2.1.3 友情链接及软文营销可以低成本吸引访客
1.2.1.4 门户网站社区互动帮助网络社区整合营销
1.2.1.5 免费邮件功能用于帮助企业建立与客户的个性化沟通渠道
1.2.2 主要类型
1.2.2.1 全国性综合门户网站
1.2.2.2 全国性专业门户网站
1.2.2.3 全国性行业门户网站
1.2.2.4 地方性门户网站
1.2.3 典型品牌
1.2.3.1 腾讯网
1.2.3.2 新浪网
1.2.3.3 商都网
1.2.3.4 淘宝网
1.2.3.5 天极网
1.2.3.6 4399小游戏门户
1.2.3.7 前程无忧
1.2.3.8 携程网
1.2.3.9 3G.CN
1.2.3.10 新浪河南
1.2.3.11 华军下载站
1.2.3.12 QQ邮箱
1.3 企业网站
1.3.1 基本要素及其营销价值
1.3.1.1 域名及网址用于链接互联网外部平台、建立和提升网络品牌、吸引访客
1.3.1.2 信息发布系统传播品牌信息和品牌形象
1.3.1.3 在线互动功能建立和提升、转化访客关系
1.3.1.4 网站管理平台用于实现企业内外资源的对接和转化
1.3.1.5 企业邮箱建立企业内外的个性化沟通渠道
1.3.2 主要类型
1.3.2.1 网络名片型
1.3.2.2 信息发布型
1.3.2.3 网上销售型
1.3.2.4 电子商务型
1.3.2.5 企业门户型
1.3.3 典型网站
1.3.3.1 微软公司网站
1.3.3.2 肯德基公司网站
1.3.3.3 中国移动公司网站
1.3.3.4 戴尔公司网站
1.4 互动社区
1.4.1 主要营销模式及客户价值
1.4.1.1 开设帐号用于建立口碑
1.4.1.2 内容发布、好友互动用于建立和提升口碑、低成本吸引访客
1.4.1.3 富媒体广告用于建立和提升品牌
1.4.1.4 文字链广告用于带来高价值顾客
1.4.1.5 交换链接用于低成本建立品牌和吸引访客
1.4.1.6 用户搜索用于精准发现潜在高价值顾客
1.4.2 主要类型
1.4.2.1 BBS
1.4.2.2 视频分享社区
1.4.2.3 图片社区
1.4.2.4 微博
1.4.2.5 博客
1.4.2.6 社会关系网站
1.4.2.7 维基类网站
1.4.3 典型品牌
1.4.3.1 人人网
1.4.3.2 开心网
1.4.3.3 新浪微博
1.4.3.4 豆瓣网
1.4.3.5 土豆网
1.4.3.6 互动百科
1.4.3.7 QQ空间
1.4.3.8 大河论坛
1.4.3.9 新浪博客
1.4.3.10 百度知道
1.4.3.11 百度贴吧
1.4.3.12 腾讯微博
1.4.3.13 QQ群
1.4.3.14 天涯社区
1.5 个性化软件
1.5.1 主要营销模式及客户价值
1.5.1.1 帐号及头像、签名等资料信息用于建立和提升品牌,实现精准挖掘
1.5.1.2 窗口广告及文字链接用于建立和传播品牌、吸引高价值客户
1.5.1.3 个性化皮肤、表情用于建立和传播品牌
1.5.1.4 用户间互动通道用于建立和提升品牌,
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1.5.1.5 弹窗、群发等模式用于精准、大规模、快速实现品牌建立,提升和促销信息传播
1.5.1.6 自动回复等个性化功能用于植入式内容传播,实现低成本传播
1.5.1.7 启动界面及退出界面植入和伴随式广告用于快速建立和提升品牌
1.5.2 主要类型
1.5.2.1 即时通信工具
1.5.2.2 资源下载工具
1.5.2.3 网络游戏客户端
1.5.2.4 手机浏览器
1.5.3 典型品牌
1.5.3.1 QQ
1.5.3.2 迅雷
1.5.3.3 暴风影音
1.5.3.4 UC手机浏览器
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2 首选平台及特点
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2.1 百度
2.1.1 国内用户首选的搜索引擎,用户规模领先
2.1.2 搜索引擎营销功能成熟、完善、可扩展性强
2.1.3 用户基数大,可挖掘空间大,适于持续营销
2.1.4 覆盖大部分电脑用户,用户群成熟
2.1.5 广告投放性价比高
2.1.6 搜索需求稳定,搜索竞价模式易于精确投放
2.2 QQ
2.2.1 国内用户首选的沟通工具,
skechers shape up shoes,用户规模领先
2.2.2 客户关系营销功能成熟、完善,
shape ups skechers,可扩展性强
2.2.3 用户基数大,可挖掘空间大,适于持续营销
2.2.4 用户覆盖大部分电脑用户、手机用户,成熟且成长性强
2.2.5 广告投放性价比高
2.2.6 客户端和网站联动,
shape up shoes,用户黏性强,人群区隔明显,易于精准投放和快速部署网络整合营销
2.3 淘宝
2.3.1 国内用户首选的购物网站,用户规模领先
2.3.2 全站营销功能成熟、完善,可扩展性强
2.3.3 购物人群基数大,适于快速营销
2.3.4 覆盖大部分网上购物用户,用户群购买力强
2.3.5 广告投放性价比高
2.3.6 店铺模式易于快速部署网上销售
2.4 新浪
2.4.1 国内主流用户首选的门户网站,用户规模领先
2.4.2 全站营销功能成熟、完善,
skechers women,可选择性强
2.4.3 网络媒体影响力大,适于品牌营销
2.4.4 覆盖大部分高端网民,
skechers shoes online,用户群购买力强
2.4.5 广告投放性价比高
2.4.6 门户模式易于快速部署网络整合营销