国内平台游戏借苹果热销爆发 产业产值过亿

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　　iPhone4、iPad在中国的火爆销售短时间内并不会停止，乔布斯带来的这股“苹果旋风”着实让国 人重新认识了什么叫做创意产业。但在所有人将目光聚焦在硬件产品上时，其实每个拥有苹果产品的用户真正在做 什么？没错，玩游戏。
　　拥有iPhone的用户很少有人知道，iPhone的众多游戏都是来自中国的游戏开发者，苹果ios游 戏开发已经悄然在中国形成一个产值过亿的庞大产业。
　　苹果ios游戏开发初具市场规模
　　在过去两年中，苹果向全球的ios游戏开发者累计分成达到10亿美元，根据中国开发者提供的下载量、收 入情况等数据测算，其中1亿美元被中国开发者获得。有预测称，这一收入份额还可能在未来三年内占到全球的1 5%-20%。 此外，数据还显示，苹果ios游戏开发年收入额排名全球前100的开发公司中，中国公司有4家，而年收入5 00万美元以上的中国团队，也至少有5-7支。
　　说起这些数据来，作为中国最大的苹果软件开**坛cocoachinaCEO的陈昊芝并不惊讶，他接触 过很多中国的苹果ios游戏开发者或者公司。目前，在cocoachina论坛上，集中了近3万名各种类型 的苹果软件开发者，而这个数字在明年可能超过10万人。“中国绝大部分的苹果软件开发者都可以在我们这里找 到，而我们作为服务者，向他们提供更大的交流、推广平台。”陈昊芝非常清楚这一市场在中国的发展情况。虽然 从目前来看中国70%的苹果软件开发者还是侧重开发各种应用程序，但最能赚钱的那一部分还要属只占10%比 例的游戏开发者。陈昊芝认为，“游戏市场是中国开发者最大的机会，是永恒的主题”。
　　苹果应用软件的开发在中国的增速极为迅猛，这一产业在2008年苹果进入中国后达到了3亿美元的市场规 模，2009年超过10亿美元，有预测称，今年将可能突破40亿美元。而ios游戏
　　开发作为苹果应用软件中最受欢迎的一部分，将会分到近70%的利润。“从中国市场的发展来看，目前io s游戏开发者中个人开发者占到45%，3人以下小团队占到56%，10人规模以下的工作室或个人共占80% 。”陈昊芝认为，随着竞争的激烈，拥有更多资源和人才的公司将更占优势。
　　此外，她还介绍到，目前在其开发的ios游戏中，单机小游戏占据最大的份额，达到90%，剩下的10% 则是社交类游戏和一些大型高端游戏产品。“像《疯狂的小鸟》这种单机游戏容易制作、投入相对较少，因此一旦 成功无疑是一本万利；而大的制作则需要耗费巨大的人力、物力、财力，产出较低。”
　　小团队：开发带活创意游戏生产
　　小团队成为苹果ios中国游戏开发者目前最普遍存在的一种形式。一年前，身为软件公司高管的梁伟国毅然 辞职，专门成立了“一零八工作室”，以小团队模式进行苹果ios游戏开发创业。目前他表示丝毫没有后悔当初 的选择，主要是由于自己对这个方面的爱好。梁伟国很早就接触了苹果ios游戏的开发，在爱好之余，他也看到 了这一产业所带来的丰厚利润。
　　目前，梁伟国的工作室拥有4-6名核心成员，主要以游戏为开发对象。此前，在梁伟国的带领下，该团队已经成功研发了两款游戏，并且通过承 接外包服务获得了丰厚的利润。然而梁伟国坦言，虽然自己的工作室目前不愁生计，但是已经开始遇到了苹果io s游戏开发者们都普遍遇到的难题――自主创新不足。梁伟国坦言，自己开发的游戏主要是承接外包，因为外包更 多的是做一部分技术性研发，而且收入稳定。“毕竟一款有创意又能被大众认可的游戏产品还是很少的，虽然成功 的案例层出不穷，但仔细分析，就发现偶然因素要远远大于必然因素。”
　　小团队的优势在于创意灵活、工作随意，限制较少，很多年轻人对其情有独钟，再加上每个月还能拿到一笔固 定的收入，这一群体很快膨胀起来。但近来，梁伟国却发现，
　　从年初开始,ugg boots for women，很多小团队和小公司开始陆续关门大吉了，“其实，多数小团队是根本不挣钱的。随着竞争的日益激烈，它们的 生存空间受到了很大的挤压。”在梁伟国看来，这些小公司、小团队如果只求稳定现状挣一些零花钱，根本没有问 题。“但如果想在这个领域做大做强，就得好好想想了。”
　　“游戏品质决定了盈利模式，这是苹果游戏开发平台最大的原则。”梁伟国决定坚持做下去，他刚刚把自己的 工作室注册成了“北京一零八科技有限公司”。“我还是希望能够在游戏行业中真正有所作为，不管以后如何，总 要先试一把。”
　　大公司：布局未来游戏产业规划
　　洪亮是今年3月带着自己对于苹果ios游戏的创意进入空中网的。在半年的时间里，洪亮清楚地看到这一产 业未来所存在的巨大潜力和机遇，迅速组织起空中网的苹果ios团队，并推出了3款原创游戏。其中一款《忍者 胖鸡》还进入了苹果商店全球排行榜前20名。但洪亮却称这些仅仅是毛毛雨，“首先，对于空中网这样以手机游 戏为主业的公司来说，苹果ios游戏带来的收入是九牛一毛；其次，苹果ios游戏对于像空中网这样的公司来 说，目前就是为了长远布局、完善产业链”。
　　在洪亮看来，在ios开发方面，大公司、小工作室各有优势。大公司的优势在于资源整合。空中网有丰富的 手机游戏开发资源，可以实现技术共享，如将自身网络游戏移植到iPhone手机上，不存在版权问题。个人、 工作室的优势是反应速度快，没有局限性。“不像大公司瞻前顾后，考虑得太多。”洪亮称，“AppStore 诞生初期，小工作室因为反应速度快，异军突起，但越往后成熟的公司会更有优势”。
　　目前苹果商店中已经有超过30万个游戏，而且每天还有千余个新游戏不断地补充进来，要想在如此竞争激烈 的环境中获得成功，现在变得不那么容易。洪亮认为，并不是说大公司制作的大手笔就一定能稳赚不赔，目前苹果 商店排行榜上只有1/3的游戏
　　是来源于大公司,moncler messina。大公司能集中优势资源，开发针对核心用户的大制作。“往往这些大制作更受那些游戏用户的欢迎，也肯花钱去 买。”此外，大公司能够集中精力开发创意产品也是优势之一。“我们在开发一款新游戏时，一般需要花费半个月 的时间策划，最后才能形成完整的思路，”洪亮补充说，有时甚至还需要完全推翻重新再来。在洪亮看来，这就是 大公司资源集中的优势，“可以在短时间内进行多次策划，而这是小团队根本做不到的，因为他们不可能将太多的 资源和精力耗在一个产品上。”
　　目前空中网已经形成了完整的苹果ios游戏开发链条,既有针对普通用户开发的低成本休闲类游戏，也有斥 资近百万元开发的大制作，专门满足核心游戏用户的需求。
　　ios游戏开发：机遇与挑战并存
　　苹果ios游戏开发为中国市场带来巨大的机遇显而易见。在陈昊芝看来，虽然现在其他平台也开始参与竞争 ，但苹果这一平台至少会在5年内保持世界上的领先地位。“苹果ios游戏开发必然会吸引更多的创业者加入， 使得整个产业的发展更为迅速。”
　　在梁伟国看来，苹果ios游戏的开发无疑为更多的创业者提供了个人成功的机遇。“苹果ios游戏的开发 门槛其实很低，这是很多人愿意参与其中的原因之一。”梁伟国介绍说，无论是大公司还是小团队，苹果ios游 戏开发基本分为三个部分：程序编写、美工制作以及创意策划。程序和美工更偏向于技术。“而且对于硬件的要求 也是极低，一般三五个人自己带着自己的电脑，准备几台苹果的终端就可以开工生产，这对于怀揣创意的年轻人具 有吸引力。”
　　机遇与挑战往往都是并存的。陈昊芝说，目前中国大部分游戏开发者都是针对海外市场来开发游戏的，收入也 多数来自海外市场。“这是因为，一方面，海外市场尤其是美国市场是全球最大的苹果ios游戏消费市场；另一 方面，中国市场的盗版情况过于严重，导致中国开发者无法在本国获取利润。”陈昊芝认为，
　　国内缺乏版权保护意识，今天上市的游戏明天就有完整的盗版出现在网上供下载，在这种环境下开发者自然愿 意针对版权保护更好的美国开发产品。此外，虽然目前中国有为数众多的游戏开发者，但精品难求，抄袭、山寨之 风犹存，这导致创意缺乏，破坏了市场秩序。
　　此外，洪亮表示，目前国内市场另一个问题在于支付渠道不畅通。必须有双币信用卡才能支付，造成很多用户 没办法购买，只能选择盗版、破解等道路。他认为，中国市场的进一步繁荣，与苹果商店何时支持银联、支付宝支 付密切相关，而这取决于苹果公司的政策。
　　在苹果商店，美国区游戏免费榜第20名的用户量比中国免费榜第一名的用户还要高很多，而美国区收费榜第 一名用户是中国区第一名用户数的百倍以上。据了解，在苹果商店，由Rovio公司开发、Chillingo 公司发行的《愤怒的小鸟》曾占据苹果商店第一名数月之久，目前纪录仍未被打破。国内最好的纪录则是Trin iti公司推出的游戏盒子，曾占据第一名18天。
　　“因此，苹果ios游戏开发可以说是机遇与挑战并存，值得我们在未来几年认真对待。”陈昊 芝说道。