mercurial rose 8nF2Coupe du monde et chaussures Ni

De ces premiers matchs de coupe du monde, je retiens deux choses : le son des vuvuzelas et le orange fluo des chaussures Nike portées par un grand nombre de joueurs.

Dans le football comme dans la plupart des sports, les joueurs sont personnellement sponsorisés par des marques d'équipement sportif (entre autres sponsors et partenariats publicitaires qui peuvent rapporter annuellement jusqu'à 3 fois le salaire des joueurs, rien que ça). Des contrats bien souvent signés pour de longues durées dès les premières années de haut niveau, renouvelables à prix d'or selon la médiatisation et l'engagement publicitaire de chaque joueur et comprenant notamment les chaussures de match, autrement appelées « les crampons » chez les fouteux. Le problème,mercurial vapor superfly 3fSWNike CR Mercurial Vapor Superfl, c'est que les équipes,mercurial rose, que ce soit en sélection nationale ou en club, sont également sous contrat avec une marque pour ce qui concerne l'équipement vestimentaire. Ainsi, au fil des changements de club et des sélections en équipe nationale, nous voyons couramment des joueurs qui portent, par exemple, un maillot,mercurial 5rAu What was or not it’s Want to be th, un short et des bas de marque Adidas (contrat équipement de l'équipe) et des chaussures Nike (contrat équipement personnel du joueur). À l'intérieur d'une même équipe, tous portent les mêmes vêtements mais tous ne portent ni la même marque, ni le même modèle de chaussures. Cela-dit, au hasard des partenariats, on peut bien entendu aussi trouver des joueurs équipés de la tête au pieds par une même marque. Voila pour le contexte.

Le fait est que, concernant le Football, Adidas a toujours été en avance sur Nike, notamment pour ce qui concerne les contrats avec les équipes européennes. Adidas produit également le ballon officiel de la coupe, qui devrait à lui seul rapporter une manne financière et publicitaire à la firme fondée après guerre par l'allemand Adolf (« Adi ») Dassler.
Sauf que cette année, il y a un type chez Nike,chaussure nike mercurial, que je ne connais pas mais qui a vraisemblablement eu une idée aussi simple que géniale : faire porter la même paire de crampons à tous ses joueurs sous contrat participant à la coupe du monde. Des chaussures commercialisées à 400 $ la paire sous le doux nom de « Nike Mercurial Vapor Superfly II » et qui, par leurs couleurs,mercurial vapor superfly ii fg, ont surtout l'avantage d'être identifiables immédiatement depuis une caméra de télévision, quel que soit le niveau de zoom. Le devant est gris-neutre, ce qui permet de pouvoir tout de même marier la chaussure à n'importe quelles couleurs nationales tandis que l'arrière de la chaussure et la semelle sont oranges fluo. Nul doute que cet aspect colorimétrique de la conception a été savamment étudié pour un rendu optimal sur écran. Résultat : à chaque match, nous avons naturellement l'impression qu'une majorité de joueurs sont sous contrat avec Nike tandis que les produits des concurrents sont visuellement noyés sur le terrain par des dizaines de modèles et de couleurs différentes qu'il devient difficile de rattacher à une marque sans d'aide d'un gros plan. Ce n'est évidemment pas la première fois qu'une paire de crampons aux couleurs flashy est commercialisée et dans notre cas, c'est bien le fait que TOUS les joueurs sponsorisés par Nike portent cette même paire qui fait la grande force de l'opération.

Au moment ou j'écris ce billet, je n'ai pas réussi à trouver d'articles ou d'informations sur ce coup marketing mais il est évident que le but de cette opération n'est pas seulement de vendre un modèle de chaussure en particulier (surtout à 400 $ la paire) et puis ça, on l'a déjà vu mille fois dans le monde du sport. Non, ce qui est fort, c'est que grâce à cette même paire de crampons fluo, Nike parvient à donner l'impression d'être omniprésent dans le monde du foot professionnel. Depuis des années, tout le monde pensait qu'Adidas dominait (à juste titre d'ailleurs — même si la firme allemande n'est pas au mieux depuis quelques années) et en 4 jours,mercurial superfly 2pCX, Nike arrive à faire passer l'idée contraire, juste avec une paire de chaussure. Et encore, la coupe ne fait que commencer… imaginez l'impact en terme d'image sur un mois de compétition, avec le nombre de téléspectateurs qui suivent un tel évènement !

En voyant toutes ces petites taches orange fluo s'agiter sur mon écran, je pense parfois au petit sourire en coin que doit avoir à chaque match le gars de chez Nike qui a eu cette idée. Bonnes vacances à lui ! ;-)
PS : Pour les non fouteux qui s'intéresseraient au sujet, vous pouvez apprécier par vous même l'impact visuel provoqué en regardant par exemple la première minute du résumé du match Allemagne-Australie d'hier soir.

[édit 15 juin : bon ok, dans la précipitation, j'y suis peut être allé un peu fort avec « le coup du siècle » dans le titre, désolé ;-) ]