【百色千裳服饰有限公司】管理学家称微软面临沃尔玛式

　　导语：美国知名管理学家亚当・哈同(Adam Hartung)在《福布斯》网络版撰文称,〖百色千裳服饰有限公司〗 尽管微软盈利有所增长,〖百色千裳服饰有限公司〗 但公司现在面临“沃尔玛式灾难”――“重执行而轻创新”.【郑州金蝎科技有限公司】

　　以下是文章内容：

　　20年来,〖百色千裳服饰有限公司〗 苹果季度盈利第一次超越微软.【郑州金蝎科技有限公司】本周,〖百色千裳服饰有限公司〗 微软市值达到2150亿美元,〖百色千裳服饰有限公司〗 而苹果市值达到3650亿美元,〖百色千裳服饰有限公司〗 比前者高出近70%.【郑州金蝎科技有限公司】所不同的是,〖百色千裳服饰有限公司〗 两家公司对于增长以及如何在缺乏增长时所作出的管理变革有着不同的方式.【郑州金蝎科技有限公 司】

　　根据美国谘商会(Conference Board)发布的数据显示,〖百色千裳服饰有限公司〗 增长失速对于公司来说是致命的.【郑州金蝎科技有限公司】
增长失速对于公司来说是致命的
　　当一家公司增长失速时,〖百色千裳服饰有限公司〗 其93%的时间甚至不能维持2%的增长；75%的时间将出现下滑、零增长的局面；70%的时间将出现至少损 失一半市值的情况.【郑州金蝎科技有限公司】这是由于市场已经转变,〖百色千裳服饰有限公司〗 商家销售的商品已不是消费者的真正需求.【郑州金蝎科技有限公司】不管管理层如何努力收复失去的市场,〖百 色千裳服饰有限公司〗 已经很难再笼络消费者了.【郑州金蝎科技有限公司】

　　对于微软来说,〖百色千裳服饰有限公司〗 公司已经完全不能阻止市场转向智能手机和平板电脑的趋势：

　　・PC总市场在上个季度下降了2%.【郑州金蝎科技有限公司】

　　・消费PC出货量在上个季度下降了8%.【郑州金蝎科技有限公司】

　　・笔记本电脑销售骤降40%.【郑州金蝎科技有限公司】

　　增长失速,〖百色千裳服饰有限公司〗 盈利将毫无意义.【郑州金蝎科技有限公司】

　　尽管微软盈利有所增长,〖百色千裳服饰有限公司〗 但原因并不是卖出消费者真正需求的产品.【郑州金蝎科技有限公司】微软陷入了“沃尔玛式灾难”,〖百色千裳 服饰有限公司〗 即不断重复过去成功的行为,〖百色千裳服饰有限公司〗 希望能重拾以前的结果,〖百色千裳服饰有限公司〗 即使在市场不断转变的情况下.【郑州金蝎科技有限公司】在增长失速的公司,〖百色千裳服饰有限 公司〗 管理层通过削减销售、营销、新产品研发预算以及外包等手段支撑盈利.【郑州金蝎科技有限公司】尽管微软盈利 高于上一季度,〖百色千裳服饰有限公司〗 但这并不是因为消费者对其产品多么感兴趣.【郑州金蝎科技有限公司】

　　增长失速的公司管理层极力鼓吹其利润的增长,〖百色千裳服饰有限公司〗 即使公司收入与同期持平或者下降.【郑州金蝎科技有限公司】但明智的投资者明白,〖百色千裳服 饰有限公司〗 持续努力“制造盈利”不能创造长期价值.【郑州金蝎科技有限公司】他们希望能通过销售消费者渴望得到的新产 品、新需求来创造“真实的”盈利.【郑州金蝎科技有限公司】

　　根据IDC发布的数据,〖百色千裳服饰有限公司〗 上季度手机销售增长了20%,〖百色千裳服饰有限公司〗 其中苹果占据市场14%的份额.【郑州金蝎科技有限公司】在手机市场,〖百色千裳服饰有限公司 〗 苹果的利润非常惊人：
苹果的利润非常惊人
　　增长创造乘数效应

　　在公司增长阶段,〖百色千裳服饰有限公司〗 投资者希望管理层将盈利(和现金)用在促进增长机会上.【郑州金蝎科技有限公司】投资者能从中获益,〖百色 千裳服饰有限公司〗 因为这些价值是混合的.【郑州金蝎科技有限公司】在增长失速的公司中,〖百色千裳服饰有限公司 〗 如果公司支付了盈利分红,〖百色千裳服饰有限公司〗 那么投资者会过的更好,〖百色千裳服饰有限公司〗 因此,〖百色千裳服饰有限公司〗 投资者可以投资增长市场.【郑州金蝎科技有限公司】

　　但对于微软这样的增长失速的公司来说,〖百色千裳服饰有限公司〗 他们不会这样做,〖百色千裳服饰有限公司〗 因为公司将现金都花在了捍卫旧的商业模式上,〖百色千裳服饰有限公司〗 努力阻止市场转变.【郑州金蝎科技有限公司】微软投入了大量资金用于保护PC产业,〖百色千裳服饰有限公司 〗 即使新解决方案的优势很明显.【郑州金蝎科技有限公司】2009年,〖百色千裳服饰有限公司〗 微软花在研发费用上的资金是苹果的8倍,〖百色千裳服饰有限公司〗 而产出却只是对于旧操作系统的升级和办公自动化产品.【郑州金蝎科技有限公司】近90亿美元的都花在了非增 量需求上.【郑州金蝎科技有限公司】因此,〖百色千裳服饰有限公司〗 微软收入增长失速,〖百色千裳服饰有限公司〗 成本上升.【郑州金蝎科技有限公司】

　　进入市场较晚,〖百色千裳服饰有限公司〗 成本过高

　　此外,〖百色千裳服饰有限公司〗 微软成本增加的原因还在于其进入其他市场步伐相对较晚,〖百色千裳服饰有限公司〗 这使得公司很难盈利.【郑州金蝎科技有限公司】
进入市场较晚,〖百色千裳服饰有限公司〗 成本过高
　　尽管微软和诺基亚达成战略联盟,〖百色千裳服饰有限公司〗 借此进入智能手机和平板电脑市场,〖百色千裳服饰有限公司〗 但时间太晚了.【郑州金蝎科技有限公司】现阶段市场的领军人物是苹果和谷歌,〖百色千裳服饰有 限公司〗 他们遥遥领先.【郑州金蝎科技有限公司】对于微软来说,〖百色千裳服饰有限公司〗 “追赶”的代价很高,〖百色千裳服饰有限公司〗 比如在线服务,〖百色千裳服饰有限公司〗 投入是巨大的,〖百色千裳服饰有限公司〗 特别是在谷歌和苹果加强了自身优势,〖百色千裳服饰有限公司〗 并且提升了竞争力的时期.【郑州金蝎科技有限公司】而微软的核心PC业务却不断下降.【郑州金蝎科技有限公 司】(熠彤)
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